最近經(jīng)過(guò)一家POPMART，店門(mén)口人潮涌動(dòng)，女孩們和男孩們都紛紛拿著(zhù)盒子搖晃，忍不住拍下這個(gè)有趣的場(chǎng)景并分享在朋友圈。有人點(diǎn)贊“趕緊入坑吧”，也有人疑問(wèn)“這是什么”。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，盲盒是裝有不同玩具的小盒子，外包裝一樣，但只有打開(kāi)你才知道里面的玩具是哪一個(gè)。

其實(shí)，盲盒對于大部分90后而言并不陌生，甚至能喚起童年的回憶。曾經(jīng)就讀的小學(xué)周邊有很多小賣(mài)部，幾平米小店的貨架里充斥著(zhù)各式各樣的“盲盒”。
小當家干脆面，5毛錢(qián)1包，就能享受捏碎干脆面的快感，隨之而來(lái)的還有隨機抽中某張卡片的刺激感。放學(xué)后，無(wú)數的小腦袋擠滿(mǎn)了小賣(mài)部，人手一包干脆面，你看看我抽中了哪張卡，我看看你抽中了哪張卡。
這種盲盒屬于食玩，就是食物商品隨機附贈的小玩具，類(lèi)似的還有健達巧克力蛋里面的玩具，打開(kāi)巧克力蛋，里面藏著(zhù)一個(gè)未知的小玩具，有可能是你喜歡的，也有可能是你不喜歡的，一切看緣分。
和如今流行的盲盒更相像的是風(fēng)靡一時(shí)的口袋妖怪貼紙，一小包袋子里面裝著(zhù)幾張口袋妖怪的貼紙，還可以獲得一份口袋妖怪的收集冊，只要集滿(mǎn)收集冊上面的所有貼紙，就能兌換一份超級大獎。這大概是許多小學(xué)生學(xué)習到市場(chǎng)經(jīng)濟的朦朧起點(diǎn)，一張重復的普通貼紙可以和別人交換，以獲得新一張貼紙；而一張稀有的貼紙，則可以和別人交換更多張貼紙；而一張帶閃的貼紙，則是人人羨慕甚至讓你有了一定“聲譽(yù)”和“地位”。 當孩子逐漸長(cháng)大，似乎和玩具脫離并產(chǎn)生距離，但盲盒的魅力已然在這顆心里留下深刻的印記。如今盲盒熱潮重返，還誕生了盲盒購買(mǎi)的各式各樣的注意方法，搖一搖感受重量，摸一摸感受形狀等等。
目前熱賣(mài)的盲盒是固定角色的玩偶，定期推出不同的主題，每個(gè)盒子里藏有不同造型的玩偶，這和小當家系列卡片十分類(lèi)似。而當年的小當家除了卡片系列，還曾推出過(guò)偵探小書(shū)系列，每一包里面附贈一本小冊子，里面講述的是懸疑偵探推理故事，每到推理環(huán)節時(shí)戛然而止，求知未得的好奇心令人燃起了再次購買(mǎi)的沖動(dòng)。然而你買(mǎi)到的下一包里的小冊子，有可能是新推理故事的開(kāi)端，因此，越買(mǎi)越多。 相信在不遠的將來(lái)，盲盒也會(huì )發(fā)展出這種連續故事系列，進(jìn)一步刺激愛(ài)好者的購買(mǎi)。而隨著(zhù)盲盒熱潮不斷升溫，它也將會(huì )擴大商業(yè)范疇，越來(lái)越多盲盒跨界合作或者盲盒營(yíng)銷(xiāo)手段將出現。