本刊在前不久的一篇文章《你的朋友圈在流行盲抽潮玩嗎？》中介紹過(guò)盲盒和它的玩法。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是裝在不透明盒子里的小玩具，造型各異，玩家只有在打開(kāi)盒子的那一刻才能知道抽中的是哪一款。除此以外，商家會(huì )在一組系列盲盒（一般為12個(gè)）里放入一個(gè)隱藏款，價(jià)格和基礎款一樣，都是59元左右，但數量稀少，抽到的概率只有1\144。
笑笑的這款高溢價(jià)盲盒不是個(gè)例。她告訴我，隱藏款在二手交易市場(chǎng)上普遍高于原價(jià)，“普通一點(diǎn)的能賣(mài)到四、五百塊，少數熱門(mén)的會(huì )漲到一兩千，除此以外，一些特別受歡迎的普通款也能賣(mài)到幾百塊。”閑魚(yú)在7月底發(fā)布的官方數據顯示，一款叫潘神天使洛麗的隱藏款盲盒價(jià)格狂漲39倍，賣(mài)到2350元。而茉莉胡桃?jiàn)A子的王子隱藏款則漲到1350元，溢價(jià)22倍。
除了高溢價(jià)，這款玩具的“燒錢(qián)”程度也不容小覷。“我最瘋狂的時(shí)候，一個(gè)月花七八千在它上面。”笑笑自稱(chēng)“還算有節制”，她向我舉身邊的例子，“現在不是有那種抽盒的微信小程序嗎？我認識的人里有些就在微信上抽，到現在已經(jīng)抽了幾千個(gè)，花的錢(qián)得有二三十萬(wàn)。”同樣玩盲盒的小愛(ài)也告訴我，她至今為止為盲盒花費的幾千元在這個(gè)圈子里只屬于“入門(mén)級”，“有些人要買(mǎi)就把全套收齊，花萬(wàn)元以上的人很多。”小愛(ài)說(shuō)。
閑魚(yú)數據顯示，盲盒交易已經(jīng)是一個(gè)千萬(wàn)級的市場(chǎng)：過(guò)去一年閑魚(yú)上有30萬(wàn)盲盒玩家進(jìn)行交易，每月發(fā)布閑置盲盒數量較一年前增長(cháng)320%。泡泡瑪特出品的茉莉成為名副其實(shí)的盲盒代表，閑魚(yú)上不少專(zhuān)門(mén)用于泡泡瑪特盲盒交流、轉手的魚(yú)塘顯示的是滿(mǎn)員狀態(tài)。
一邊是幾十倍的高溢價(jià)，一邊是火爆的二手交易市場(chǎng)，面對這似曾相識的畫(huà)面，路過(guò)的吃瓜群眾們不禁在心里打鼓：繼炒房炒幣炒鞋后，下一個(gè)接盤(pán)的會(huì )是炒盲盒嗎？9月16日，話(huà)題“炒盲盒最高溢價(jià)近40倍”被送上微博熱搜，有網(wǎng)友表示不解，是什么魔力讓這個(gè)手指高的小玩具擁有如此高人氣，甚至可以賣(mài)到幾千塊？
“是因為它們的數量極少，物以稀為貴”，小愛(ài)向我分析。無(wú)疑，推動(dòng)盲盒高溢價(jià)的第一股力來(lái)自于品牌商，稍微梳理下閑魚(yú)上溢價(jià)高的幾款盲盒就會(huì )發(fā)現，它們的共同特點(diǎn)是：數量稀少，而盲盒的品牌商們最擅長(cháng)制造稀缺性。以溢價(jià)39倍的潘神天使洛麗為例，這款背著(zhù)一對天使的小翅膀、下半身長(cháng)了一雙羊腳的萌眼小男孩是潘神SatyrRory圣誕系列隱藏款，由泡泡瑪特首發(fā)于2018年底，當時(shí)在全球限量發(fā)布3000套。所謂物以稀為貴，冠以“限量”二字的玩具無(wú)形中提升了產(chǎn)品的品牌價(jià)值，鞏固了其在玩家心中的高端地位，甚至被作為藝術(shù)品納入玩家的文化消費范疇，小愛(ài)曾對我說(shuō)：“在我眼里，它是一件藝術(shù)品”。想想看，一千多元一件的小玩具聽(tīng)起來(lái)或許有點(diǎn)離譜，換個(gè)說(shuō)法，溢價(jià)的是限量款藝術(shù)品，是否更順理成章呢？
第二股力則來(lái)自于不斷壯大的玩家隊伍。泡泡瑪特的CMO果小曾在接受本刊采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，“2016年泡泡瑪特剛做盲盒時(shí)，一套1千個(gè)限量款已經(jīng)很多，后來(lái)這個(gè)數量提到了1萬(wàn)。2018年圣誕節，變成了2-3萬(wàn)。這個(gè)數字聽(tīng)起來(lái)很搞笑，但實(shí)際已經(jīng)有10萬(wàn)人想買(mǎi)它，那么它就會(huì )溢價(jià)。”今年8月，因為寫(xiě)稿的緣故，我參加了北京國際潮流玩具展，看著(zhù)入口處幾千人的排隊盛況，忍不住感慨這個(gè)打著(zhù)小眾旗號的圈子已經(jīng)聚集起如此高的人氣。據媒體報道，這場(chǎng)展會(huì )三天的客流量達10萬(wàn)。此外，在天貓8月發(fā)布的《95后玩家剁手力榜單》中，盲盒收藏成為硬核玩家增長(cháng)最快的領(lǐng)域。數據顯示，天貓上一年有近20萬(wàn)在盲盒上年花費超過(guò)2萬(wàn)元的“硬核玩家”。而當一件商品聚集起高人氣，也就相應有了漲價(jià)的基礎。
盲盒交易在C端市場(chǎng)火熱成為不爭的事實(shí)，然而在笑笑看來(lái)，“炒盲盒”的說(shuō)法有點(diǎn)言過(guò)其實(shí)，“盲盒的高溢價(jià)和炒鞋不一樣，炒鞋是品牌方、平臺、黃牛等各方力量介入的一場(chǎng)資本游戲，目的很明確，就是要把鞋的價(jià)格抬高再賣(mài)出去，從而獲利。盲盒圈子則相對干凈，主要還是玩家自己在玩，因為喜歡而收集，并非沖獲利而來(lái)。我的感覺(jué)是盲盒圈子并沒(méi)有形成炒的風(fēng)氣。”泡泡瑪特的王琦也認為，玩家們都有一個(gè)合理可接受的價(jià)格區間，即使隱藏款也是這樣。“一個(gè)隱藏賣(mài)一萬(wàn)，那肯定也是有價(jià)無(wú)市，玩家不會(huì )認可這個(gè)價(jià)格，自然就會(huì )跌落到合理的二手交易價(jià)。”
與此同時(shí)，采訪(fǎng)的所有玩家都告訴本刊，寄希望于通過(guò)溢價(jià)盲盒賺錢(qián)是不現實(shí)的。小愛(ài)曾以450元的價(jià)格賣(mài)過(guò)一款隱藏款，雖然賺了幾百元的差價(jià)，但因為抽到隱藏款的機會(huì )少之又少，賺的錢(qián)還是很難覆蓋買(mǎi)盲盒所花的錢(qián)。她告訴我，根據娃娃的受歡迎程度，盲盒在二手市場(chǎng)會(huì )有一個(gè)價(jià)格的浮動(dòng)，但大部分的升降區間也就十幾到二十幾塊。她調侃，如果哪天退坑不玩了，把所有的娃賣(mài)掉也回不了一半的本兒。
《玩偶私囊》的作者、國內最早的潮玩玩家之一李國慶同樣認為討論盲盒的升值意義不大：“59塊的東西，就算未來(lái)升值到十倍，590，好像也沒(méi)什么意義。起碼是原價(jià)一兩千，之后升十倍變成幾萬(wàn)，我們還可以討論一下。”“你喜歡，就已經(jīng)很超值了，它陪伴你，給你帶來(lái)開(kāi)心，就已經(jīng)是升值了。”李國慶說(shuō)。
