在“立即出去，馬上走”，“我今天一定不能熬夜”，“買(mǎi)足夠的100個(gè)盲盒收手”之后，被成功選為當代社會(huì )的第三大經(jīng)典謊言旗幟。許多網(wǎng)民說(shuō)，他們被毒害，陷入了“一直抽一直爽”的惡性循環(huán)。甚至有網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)上尋求幫助，以擺脫購買(mǎi)盲盒的習慣。據報道，來(lái)自北京的一對夫婦在四個(gè)月的盲盒潮中花費了70萬(wàn)元。還有一個(gè)60歲的球員，一年花費超過(guò)70萬(wàn)元購買(mǎi)盲盒。為什么盲盒是神圣的，為什么會(huì )上癮？

盲盒的字面意思是它包含一盒人們用肉眼看不到的東西。盲盒中的物品通常帶有可收藏價(jià)值的玩具。目前，除泡泡瑪特外，中國最常見(jiàn)的盲盒品牌是IP Station。有一些盲盒，范圍從幾個(gè)到十幾個(gè)，以及一兩個(gè)隱藏的模型。盲盒是關(guān)于運氣的。有時(shí)候，您會(huì )得到喜歡的，甚至是隱藏的。如果您不走運，您可能會(huì )得到自己不喜歡或重復的東西。

“盲盒”營(yíng)銷(xiāo)起源于明治末期的日本，當時(shí)日本百貨公司在新年期間為了處理尾貨、清理庫存都會(huì )銷(xiāo)售福袋，福袋中內容不會(huì )事先公開(kāi)，但往往會(huì )放入高于福袋標價(jià)的商品。盡管福袋的價(jià)格通常并不高，但百貨公司福袋的生意卻好起來(lái)，久而久之就成為了新年期間的常規促銷(xiāo)手段。

后來(lái)，日本出現了一種流行的“小吃機”。出售的大多數產(chǎn)品是動(dòng)漫IP指針，玩具模型和珠寶吊墜。在90年代，中國開(kāi)始了一系列“卡片式營(yíng)銷(xiāo)”，這可以看作是“盲盒式”營(yíng)銷(xiāo)在當地的早期應用。最典型的代表案例是小浣熊，小主人和其他簡(jiǎn)單的面孔英雄。在21世紀后期，“盲盒”的概念逐漸確定下來(lái)。盲盒中大多為成套銷(xiāo)售的玩偶手辦，可能是動(dòng)漫、影視作品的周邊，也可能是由設計師單獨設計出來(lái)的角色，比如在盲盒中頗有人氣的索尼天使、樂(lè )高小人、泡泡瑪特等。