與此同時(shí)，隨著(zhù)移動(dòng)支付的普及和新電商帶來(lái)的網(wǎng)購便利，青少年群體已經(jīng)實(shí)現了“自己動(dòng)手，禮物自由”。數據顯示，在統計周期內，獨立支付購買(mǎi)包括盲盒、樂(lè )高、手辦等禮物的00后用戶(hù)同比增加了137%，這意味著(zhù)，有更多的青少年開(kāi)始經(jīng)濟獨立、禮物自購。
新電商平臺拼多多發(fā)布的《兒童節十大熱銷(xiāo)商品榜》對5月16日至5月31日期間，平臺涉及“六一”“兒童節”“六一禮物”等關(guān)鍵詞商品的訂單進(jìn)行統計，最終“懷舊零食禮盒”“盲盒”“樂(lè )高”登上前三位。
值得注意的是，即便是兒童節，不少父母也并未忘了要“寓教于樂(lè )”。在熱銷(xiāo)商品榜單中，少兒編程、少兒英語(yǔ)類(lèi)的教輔書(shū)籍也同樣迎來(lái)銷(xiāo)售高峰。
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00后這一代出生于物質(zhì)需求極大滿(mǎn)足的時(shí)代，因此，對于他們而言，兒童節更多代表著(zhù)精神需求，而不僅僅是要禮物，”拼多多新消費研究院研究員范日召表示，“相反，成年人開(kāi)始用懷舊禮物來(lái)排解生活壓力變成了兒童節的一個(gè)重要主題。”
▲結合六一兒童節前15天內“六一”“兒童節”“六一禮物”等關(guān)鍵詞搜索點(diǎn)擊結果及訂單數據，拼多多平臺總結出2020年六一兒童節禮物榜單。
成年人爭過(guò)兒童節：懷舊零食、游戲機、校服
數據顯示，搜索六一兒童節禮物的核心人群中，25~40歲之間的消費者占到了半數。過(guò)去15天時(shí)間里，他們在拼多多上高頻搜索了懷舊零食、switch等產(chǎn)品。
有不少商家也迎合了這一“成年人搶過(guò)兒童節”的趨勢。平臺數據顯示，不少食品類(lèi)商家早早上架了針對成年人的“懷舊禮包”，包括了懷舊零食大禮包、懷舊游戲機、懷舊校服和T恤等。
一款包裝上印著(zhù)“豬飼料”、實(shí)際上是懷舊零食集合的創(chuàng )意商品在短時(shí)間內銷(xiāo)量增加557%。數據顯示，這些商品大都并非自己食用，而是通過(guò)快遞的方式分享給了朋友。
說(shuō)到分享，今年3月，一款《集合啦！動(dòng)物森友會(huì )》突然爆紅，不少朋友通過(guò)建島等方式，在動(dòng)森里建立了新的聯(lián)系。動(dòng)森的爆紅，也讓switch游戲機開(kāi)始脫銷(xiāo)。拼多多數據顯示，百億補貼中的switch從3月開(kāi)始就迎來(lái)了明顯增長(cháng)。臨近六一，隨著(zhù)618等活動(dòng)的刺激下，switch再次迎
來(lái)了一波增長(cháng)潮。一位消費者表示，“動(dòng)森太治愈了，買(mǎi)一個(gè)獎勵給自己。”
此外，懷舊校服同樣是成年人搜索和購買(mǎi)最多的六一兒童節禮物之一。
“成年人每個(gè)節都要過(guò)，是近年來(lái)節日消費的一個(gè)重要趨勢，”范日召表示，“隨著(zhù)現代化和城市化的加速，當代成年人需要借助節日消費的形式來(lái)排解一部分的生活焦慮。”
成年人除了給自己和朋友購買(mǎi)兒童節禮物之外，不少身為家長(cháng)的成年人，仍然為孩子準備了六一兒童節禮物，兒童智能手表、迪士尼門(mén)票等訂單量出現明顯增長(cháng)。
但對于兒童來(lái)說(shuō)，并不是所有的禮物都是“甜蜜”的，其中有不少禮物也意味著(zhù)“期待和壓力”。榜單顯示，家長(cháng)準備的兒童節禮物中，包括少兒編程、少兒英語(yǔ)教輔書(shū)等學(xué)習材料同樣出現了2倍以上的增長(cháng)。
“少兒編程類(lèi)的書(shū)籍和教輔工具出現爆發(fā)性增長(cháng)，背后是很多家長(cháng)面臨著(zhù)巨大的教育焦慮，從學(xué)英語(yǔ)到學(xué)編程，背后是成人社會(huì )壓力向兒童早教領(lǐng)域蔓延。”范日召表示。
不缺禮物的Z世代：自己買(mǎi)盲盒和手辦，更希望“財務(wù)自由”
與不少人印象不同的是，18歲以下的未成年用戶(hù)同樣也成為了六一消費的主力軍。
據中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心（CNNIC）發(fā)布的《2019年全國未成年人互聯(lián)網(wǎng)使用情況研究報告》顯示，2019年我國未成年網(wǎng)民規模為億，未成年人互聯(lián)網(wǎng)普及率達到。
榜單顯示，未成年消費者購買(mǎi)最多的商品是盲盒。盲盒是這幾年興起的潮流之一，主打動(dòng)漫影視周邊或設計師設計。因為盒子本身并不會(huì )標注，只有拆開(kāi)之后才會(huì )知道究竟是什么，讓盲盒成了不少人相互贈送的禮物之一。
其次，樂(lè )高、動(dòng)漫手辦和周邊等，因為其廣大的受眾基礎，也成了不少未成年消費者最?lèi)?ài)購買(mǎi)和贈送的禮物。
此外，與家長(cháng)拼命贈送孩子們教輔書(shū)不同的是，兒童消費者自主購買(mǎi)的商品中，課外書(shū)占據了非常大的比例，尤其是以四大名著(zhù)為代表的傳統經(jīng)典名著(zhù)，在兒童節到來(lái)之前的15天時(shí)間里，增長(cháng)幅度超過(guò)了222%。
“今天的青少年消費存在兩種趨勢，第一是，對信息的需求超越了單純對物質(zhì)的需求，第二是更希望有獨立選購的財務(wù)自由。”范日召表示，比起被動(dòng)等待爸媽送禮物，他們更希望爸媽給自己獨立選購禮物的支持，“給自由比給禮物更重要。”
青少年群體的消費趨勢正在不斷形成新的特征。五四前夕，中國青年報聯(lián)合拼多多發(fā)布的《愛(ài)“拼”青年：00后網(wǎng)購畫(huà)像報告》顯示，超九成的00后用戶(hù)曾主動(dòng)邀請好友拼單和購買(mǎi)過(guò)好友分享的商品，此外，的活躍00后用戶(hù)，曾經(jīng)助力過(guò)好友完成“領(lǐng)現金紅包”任務(wù)或自己邀請好友助力。手機數碼、美妝個(gè)護、食品零食、服飾鞋包、運動(dòng)裝備是00后花銷(xiāo)最多的五大類(lèi)商品。其中，的手機數碼訂單與的美妝個(gè)護訂單來(lái)自平臺“百億補貼”專(zhuān)區。
“從拼多多的數據看，青少年消費者已經(jīng)成為新電商消費的主力軍之一，成年人需要更重視他們對社交、獨立和自由等方面的需求，才能形成更好的互動(dòng)關(guān)系。”范日召表示。
