近來(lái)，“盲盒”一詞頻頻在不少人的社交圈里刷屏，儼然成為新一代“網(wǎng)紅”。“炒盲盒”也因此成為新的潮流，引發(fā)廣泛關(guān)注。
盲盒究竟是什么？為啥能夠這么火？“炒盲盒”是不是在變相賭博？近日，三秦都市報記者進(jìn)行了調查。
體驗：初次嘗試 買(mǎi)了還想買(mǎi)。
“哎！這次還不是我差的那一個(gè)。”10月12日晚上8點(diǎn)多，位于西安小寨某購物中心的一家泡泡瑪特盲盒店內，“90后”姑娘小李拿著(zhù)一個(gè)剛剛拆開(kāi)的Molly系列盲盒，一臉失望地向閨蜜抱怨。
她向記者介紹，盲盒屬于一種潮流玩具，大多數為成套推出的玩偶手辦，每個(gè)盒內裝有一個(gè)，每個(gè)系列有12個(gè)。之所以叫盲盒，是因為其外包裝上不會(huì )透露盒內玩偶的具體款式，買(mǎi)家只有買(mǎi)下并拆開(kāi)后，才知道里面是什么。“簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，玩法和小時(shí)候吃干脆面集水滸卡的套路類(lèi)似，你只有不斷買(mǎi)，才有可能集齊一套。”小李說(shuō)，這是很多人“入坑”的原因之一。除此之外，盲盒有固定款和隱藏款之分，隱藏款不同于普通的12款，因出現概率極低，通常會(huì )在二手交易平臺上炒出高價(jià)，這也會(huì )刺激大家的購買(mǎi)欲。
“我本來(lái)都不喜歡玩偶之類(lèi)的東西，可自從買(mǎi)了一個(gè)之后就停不下來(lái)了，老想著(zhù)集齊一套，目前已經(jīng)花了700多元，買(mǎi)了十幾個(gè)盲盒。”小李稱(chēng)，在“盲盒圈”里，自己這樣的頂多算“入門(mén)”。某電商平臺曾在今年8月發(fā)布相關(guān)數據，有近20萬(wàn)消費者每年在該電商平臺花費2萬(wàn)余元收集盲盒，其中購買(mǎi)力最強的消費者，一年購買(mǎi)盲盒甚至耗資百萬(wàn)。
“盲盒”真有這么大的魔力？記者當天也選購了一款進(jìn)行體驗。因對盲盒各個(gè)系列并不算十分了解，記者先在展柜里選中了自己最喜歡的一個(gè)玩偶，然后從這個(gè)系列里隨機拿了一個(gè)盲盒前去付款。從等待付款到拆開(kāi)盲盒，整個(gè)過(guò)程都處于期待和興奮狀態(tài)。而當拆開(kāi)盲盒看到里面的玩偶不是自己選中的那一款時(shí)，記者竟也有了再去買(mǎi)一個(gè)的沖動(dòng)。
隨后，記者在此處觀(guān)察了10分鐘，發(fā)現這一時(shí)間段內進(jìn)店選購盲盒的，足足有52人，其中以20多歲的年輕人居多。
聲音：有人購買(mǎi)為解壓 有人想“發(fā)財”
年輕人為什么這么熱衷于買(mǎi)盲盒？25歲的小趙稱(chēng)，她主要迷戀盲盒帶給她的驚喜感。“生活大多數時(shí)候都是按部就班的，缺少樂(lè )趣，拆盲盒讓人有所期待，買(mǎi)到中意的還會(huì )很開(kāi)心，我喜歡這種感覺(jué)。”
在某律師事務(wù)所上班的張女士則稱(chēng)，拆盲盒讓她放松。“每天各種各樣的事情太多，拆盲盒能讓我短暫沉入其中，就專(zhuān)注這個(gè)里面是什么，對我來(lái)說(shuō)是一種宣泄。”
還有人坦言，自己希望“中彩蛋”，抽中“隱藏款”。“隱藏款的娃娃現在在一些二手交易平臺上，已經(jīng)溢價(jià)40多倍還一娃難求，要是抽中，我可就‘發(fā)財’了。”27歲小伙張浩（化名）半開(kāi)玩笑半認真地說(shuō)。
記者在二手交易平臺閑魚(yú)上搜索，張浩所言不虛。不少買(mǎi)家都在該平臺上出售手中的隱藏款盲盒，原本只花59元買(mǎi)來(lái)的玩偶，因數量稀少，幾十倍的溢價(jià)并不少見(jiàn)。如泡泡瑪特的labubu一代山椒魚(yú)大隱藏玩偶，原價(jià)59元，現已“炒”到2000元；潘神圣誕隱藏款盲盒，原價(jià)59元，現標價(jià)2999元。還有一種“只做展示不賣(mài)”的玩家，甚至將某隱藏款盲盒標價(jià)9999.99萬(wàn)元，標題寫(xiě)明“好運貼”，引來(lái)不少人羨慕“蹭好運”。
張浩總結，高溢價(jià)、滿(mǎn)足感，催生了“炒盲盒”的熱潮。
釋疑：有無(wú)投資價(jià)值難判斷 非變相賭博
不過(guò)，“盲盒”突然火爆網(wǎng)絡(luò )，也引起了一些人的困惑：盲盒真的有投資價(jià)值嗎？它是不是一種變相賭博？
對此，陜西恒達律師事務(wù)所高級合伙人、知名公益律師趙良善認為，盲盒現在所打造的是一種設計文化，且將一些設計產(chǎn)品升級為隱藏款及稀缺款，從而打造一些較為有紀念意義、收藏意義的產(chǎn)品。而這種產(chǎn)品及模式是否具有投資價(jià)值，最終還是需要根據市場(chǎng)定位及市場(chǎng)需求判斷。比如說(shuō)很多奢侈品牌都會(huì )設計一些限量版，愛(ài)好者就會(huì )花費巨額金錢(qián)收藏，對于這些收藏所帶來(lái)的價(jià)值，實(shí)際上除了市場(chǎng)之外，還有愛(ài)好者本身的體驗，所以根據現狀，尚不能判斷是否具有投資價(jià)值，還需要綜合市場(chǎng)情況及價(jià)值理念，由專(zhuān)業(yè)機構評定。
趙良善律師認為，就目前盲盒銷(xiāo)售模式來(lái)看，暫不是賭博，賭博一般是指用斗牌、擲色子等形式，是一種拿有價(jià)值的東西作注碼來(lái)賭輸贏(yíng)的游戲。而盲盒本質(zhì)上是一種潮玩銷(xiāo)售方式，不存在輸贏(yíng)。只是商家、消費者對不同類(lèi)型的潮玩賦予了不同價(jià)值，消費者購買(mǎi)盲盒實(shí)現消費體驗或者消費快感，其所獲得的潮流玩具本身也具備一定價(jià)值，只是因為商家、消費者、供求關(guān)系等原因致使價(jià)值不等而已。
觀(guān)點(diǎn)：為啥火爆 原因多樣
至于盲盒為什么這么火，趙良善律師也談了自己的看法。他認為，盲盒內的產(chǎn)品本身具有市場(chǎng)競爭力及吸引力，這些潮流玩具帶有強烈設計風(fēng)格，創(chuàng )新性及獨特性都是別具一格的，而且沒(méi)有背景故事約束，給予了設計師及消費者自由發(fā)揮和想象的余地，很多人通過(guò)盲盒內玩具的形象、外觀(guān)、神采等尋找共鳴。
此外，盲盒的營(yíng)銷(xiāo)手段致使越來(lái)越多的消費者趨之若鶩，商家通過(guò)較為迅速的更新迭代保持產(chǎn)品熱度，還在全國開(kāi)設各類(lèi)門(mén)店，提高市場(chǎng)曝光率及份額。同時(shí)，商家還給潮流玩具賦予理念和價(jià)值，將潮流玩具打造成一種具備收藏意義的產(chǎn)品，很多消費者購買(mǎi)潮流玩具不再局限于產(chǎn)品本身吸引力，而是產(chǎn)品被收藏之后的成就感和優(yōu)越感。
而它之所以會(huì )讓如此多的消費者沉迷其中，趙律師認為，一是盲盒能夠喚回很多人的童年記憶；二是消費者花費較少金錢(qián)就能夠得到一個(gè)精美潮流玩偶，一旦這些潮流玩偶是稀缺款或隱藏款，還能使消費者得到較大滿(mǎn)足及快樂(lè )感，這種滿(mǎn)足感和快感增加了消費者多次購買(mǎi)欲。
社會(huì )熱點(diǎn)專(zhuān)家王曉勇則認為，“盲盒”爆火多少與幕后推手就此進(jìn)行炒作有關(guān)，但從社會(huì )角度來(lái)看，這也折射出新一代年輕人獨特的消費理念、文化理念和生活理念。“60后、70后、80后都在炒房進(jìn)行理財或投資，現在的90后、00后們則有了自己一些新的想法、新的價(jià)值體系。盲盒爆火，很多年紀大一點(diǎn)的人可能無(wú)法理解，但這里面肯定有一些年輕人認可的東西和價(jià)值存在。我認為這是盲盒受到年輕人追捧的主要原因。”
